安徽淮北烈山区种植石榴历史悠久。在《烈山区志》中就有“清代以珍奇果品进贡朝廷”的记载。如今，烈山区正在构建以石榴产业为龙头，带动同类及相关产业集聚延伸。

　　2002年，烈山石榴成功注册“塔仙”牌商标，使烈山石榴最早成为全国品牌石榴。随后又成功注册“秋塔山”“淮北石榴”等商标，并先后被国家绿色食品发展中心认证为绿色食品。实践证明，农产品品牌形象设计是土特产走向高质量发展的一条鲜明路径，可以实现多方面为农产品赋能。加快土特产品牌建设正当其时、潜力巨大、前景广阔。

　　当前，农产品消费更加注重品质，品牌形象设计有助于帮助消费者选购更加安全、健康的农产品，有利于做到家喻户晓。数据显示，从石榴果汁、石榴酒的生产到石榴盆景再到石榴文化旅游节，烈山石榴产品总产值可突破4.83亿元，石榴产业已成为推动当地农业结构调整和助力乡村全面振兴的特色支柱产业。烈山石榴品牌形象设计注重动态视觉元素的构建，有效利用多元化的传播平台，增强品牌的视觉冲击力。未来，烈山石榴品牌形象的视觉元素设计可趋向简洁、年轻、具有可塑性，以吸引更广泛的消费群体。

　　农产品品牌形象设计正在经历从无到有、从有到优的发展过程。必须要清醒认识到，大部分土特产品牌并未产生相应的品牌效应。这要求，线上销售的包装结构设计不仅要满足多种运输场景的承载需求，还应让消费者在拆解过程中体验到品牌形象的精神内涵。

　　一方面，烈山石榴相关企业应通过加快促进农业科技成果转化为现实生产力，强化石榴等农产品更新迭代，为消费者提供更好更优质的农产品，推动消费扩容。

　　另一方面，相关企业要将自身品牌形象设计与融媒体环境结合，采用线上线下联动的方式，如定期举行符合当代年轻人猎奇心理的潮流活动，与潮流品牌进行联名合作，推出相关潮流周边产品，打造有趣、博乐体育年轻、创新的品牌形象等等。通过增强品牌在市场竞争中的辨识度，大幅提升品牌形象与知名度，使其成为助推农业提档升级、提质增效的重要保障和持久动力，持续打造“烈山石榴”这一金字招牌。（孟连浩 管嘉琪）