博乐体育博乐体育对形象的研究大都基于企业形象统一识别系统(CorporateIdentitySystem简称CIS)，所谓企业形象，就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩，运用视觉设计和行为展现，将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化，来塑造具体的公众认可、接受的评价形象，从而创造最佳的生产、经营、销售环境，促进企业的生存发展。

　　企业通过经营理念、行为方式，以及统一的视觉识别而建立起对企业的总体印象，它是一种复合的指标体系，可以把它区分为内部形象和外部形象。内部形象是企业内部员工对企业自身的评价和印象，外部形象是社会公众对企业的印象和评价；内部形象是外部形象的基础，外部形象是内部形象的目标。

　　产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装璜、运输、展示、营销手段、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用，使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。

　　产品整体形象(ProductsIdentity简称PI)是产品在设计、开发、研制、流通、使用中形成统一的形象特质，是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象形成统一性的结果。

　　就产品的品质而言，是通过产品的内在质量而反映到外在的企业形象上，如德国的“奔驰”车、西门子的电子产品等，给人更多的是对德国产品的制造技术、产品性能，以及严格的质量管理体系的联想，在感官上形成“车—奔驰—技术—品质—德国”。‘高质量”与“德国”是同义的，“奔驰”车的形象就是“德国”的形象，“可口可乐”一直是美国文化的象征，伊夫·圣·洛朗的服装代表着华贵和浪漫的法国人的形象。

　　产品的品质形象涉及到产品的设计管理与设计水平，无论是在产品的功能、性能、材料选用、加工工艺、制作方法、设备条件以及人员素质等方面都要有严格的管理。在产品形象设计中，首先要在设计管理水平上提高，如有明确的产品设计目标计划，组织有效的产品设计开发队伍进行关键的技术攻关，提供完善的设计技术配置服务，包括“软”的(高素质的设计人员)、“硬”的(符合设计开发要求的设施、设备)配置，满足产品设计开发的物质条件。并且要在产品设计开发过程中，实施程序过程的管理(如阶段评估、信息反馈、多方案选择等)。为满足设计开发水平，提高设计的质量，就要提高设计人员的整体素质水平，实施有效的管理模式。

　　产品设计水平的高低，除了取决于设计人员的自身素质外，更主要的是要按照科学的设计方法程序进行。充分进行产品设计的市场调研，收集资科、信息，提出开发设计本产品的充分依据，如：对产品设计的功能、性能、造型形态分析，以及采用何种原理、技术、生产方式等，满足何种人群或个体差异的要求(包括心理和生理需求)，对产品的使用方式、使用时间、地点、使用环境进行研究，以及由此产生的社会后果(如安全、环保、法律)等，进行科学系统的分析、研究、归纳，对产品的整体形象设计进行定位，通过方案的选择、优化，形成产品形象设计的系统性，逐步实现把产品的形象设计统一到企业整体形象上来。(见图2：产品形象一企业形象)

　　产品的视觉形象的统一性(PI)是企业形象在产品系统的具体表现，在企业形象的视觉统一识别(VI)基础上，以企业的标志、图形、标准字体、标准色彩、组合规范、使用规范为基础要素，应用到产品设计应用要素的各个环节上。产品的特性及企业的精神理念透过产品的整体视觉传达系统，形成强有力的冲击力，将具体可视的产品外部形象与其内在的特质融汇成一体，以传达企业的信息。产品的视觉形象的统一性是以视觉化的设计要素为中心，塑造独特的形象个性，以供社会大众识别认同。

　　产品视觉形象的基本要素是企业形象视觉识别系统的基本要素，产品形象的视觉识别系统部是建立在基本要素设计的基础上，因此它是产品形象设计的基本元素，是PI的核心部分。

　　基本要素设计包括：企业标志、企业标淮字体、企业名称、企业标准色、企业象征图案、企业吉祥物和企业精神宣传标语等内容。

　　基本要素的设计是建立在企业经营理念的基础上，并充分体现企业的经营目标、方向、精神。基本要素设计必须风格统一并能有效地组合、配合应用，明确基本要素设计的组合、使用规范，规范制图的标准及方式，在实际使用中要严格按照标准规范，正确使用。

　　应用要素设计是以基本要素设计为基础，根据产品设计中实际的视觉表达事项，规范基本要素的使用，在产品的视觉化设计中，具体应用到以下各项内

　　(1)产品的外观造型系统(特定的外观造型、材标准色彩、表面装饰工艺等)；

　　(2)产品的包装系统(包装造型、包装的文字、图符号、排列、包装材料、包装纸、包装箱、集装箱

　　(3)产品的立面装饰系统(立面造型、企业标志、标准字体、标准色彩、辅助色彩、铭牌、标识等)；

　　(4)产品的服务系统(产品货单、使用说明书、技术资科书、质量跟踪卡、保修卡、随货礼品等)；

　　(5)产品的促销媒介系统(商品册页广告，报纸、杂志广告，电视广播媒体广告，互联网广告，POP广告，户外广告，活动广告、室内广告等)；

　　(6)产品的展示系统(商场货架、专卖店、商品展览会、招商订货会、洽谈室、橱窗等展示环境)。

　　在确定了基本要素后，按照使用的功能、媒体的选择方式，制定各种使用、操作的规范，使产品的设计、研发具有实际可操作性，保证产品的形象设计统一性。根据产品形象设计的基本要素、应用要素编辑成册，形成设计指南。

　　PI手册是产品形象设计的最后阶段，综合了PI的全部开发项目，整理成册，予以视觉化、系统化、规范化，可适合在任何时间、环境、地埔操作使用和查阅。

　　PI手册是产品形象设计实施的技术保障。通过PI手册，重复再现设计目标，在管理上成为行之有效的理论和实践依据，为众多设计项目开发中，提供规范化和参照物，指导产品的设计开发，并按系列化进展，最终统一到企业形象的识别上。

　　产品的设计、研发、生产、流通及使用，都是以服务于人类的生活与社会发展为前提的，产品功能、形式的提出，是根据人类自身的发展需求而产生，是为了解决自身的某一问题或事物而设定，一切都围绕着“人”的存在而存在，其生存和发展的价值完全取决于人的情感因素。因此，人为的评价因素就显得尤为重要。产品形象的评价一直是个难题，如果按完全量化的评价指标体系去评价，很难得到满意的结果，特别是涉及到人类的多种情感，诸如喜、怒、哀、乐，以及五官的视、听、触、嗅等感官因素，就会出现许多不确定评价因素，还要涉及到人自身的个体差异、心理与生理的差异、所处环境、地域、时间及备类社会因素等等，对产品的形象评价必定会出现模糊不清，难以确定，因此必须以定性和定量结合的评价方式建立起评价系统，在涉及到人类情感、美感和时代时尚等因素时，可以以定性的方式评价；而对功能、性能、技术手段等则可量化评价；有的则要由两者综合去评价。

　　产品形象的评价系统框架是以产品的内、外评价因素为基础，以人的需求目标为评价结果，评价的好、坏会直接影响到该产品是否能生存发展或惨遭淘汰，并指导产品设计、开发今后的发展方向(见图3)。

　　对产品形象的评价，不能拘泥于仅仅是对产品的外观造型设计的评价，因为它只是产品整体形象的极小部分，是最直观和表层的东西，更深层次的是通过产品的形象展示一个企业形象与文化直至一个国家的形象。因此，对产品形象的评价必须从纵横的多方位去衡量。

　　根据产品形象的评价系统框架，由产品形象内部因素与产品形象外部因素两大部分组成的测评平台，涉及到从产品的设计研发、生产制造、生产管理到使用者因素、市场因素以及社会因素等评价范围，以及由此产生的许多定性与量化的测试和测评点，能较详细具体地、有针对性的评价(见图4)。

　　产品从设计研发—生产制造—销售—使用，是由产品—商品—用品—废品的演化过程，它涉及到人—机—产品—社会—环境的各个层面与各种关系。因此产品的形象设计必须解决好这种层面与关系，才能达到设计的目标与要求，才能称之为“好”的产品形象。

　　建立产品形象设计的评价系统，有利于科学地评价产品设计的优劣，规范产品设计中的行为，指导产品设计的发展方向，为产品设计提供科学的理论依据。便于产品的设计开发、生产与管理的规范化，避免在产品形象评价中产生许多不确切的评价因素，减少以往在评价中绝大部分的人为因素和评价模糊界定不清的状况。但在评价的方式上，始终要遵循定性与定量的评价原则，否则就会落入疆化的模式，严重地阻挠产品设计中的创新与个性化发展。

　　评价因素是随着人类自身发展而变化的，评价的方法与评价的内容亦会不断发生变化。评价系统是动态的，各测评、测试点是互动关链的。因此评价最终的结果要以符合人的要求以及社会发展需求为目标。

　　我国一些著名的建筑物被人们以亲切形象的语言所称呼，如人们将CCTV央视大楼称为“大裤衩”，将国家体育场称为“鸟巢”等，这些叫法虽然都跟建筑物本身的形象有一定的关系，但是这也表明人们在体验建筑时，并不单单只是局限于建筑物本身的形式，更是想要在生活中找寻一些跟建筑体验相同的情境，然后再使用一些比较形象的语言，来给建筑物以一种新型的理念，这也表明了建筑形式设计从象形到象征的转变。因此，探究建筑形式设计的象形与象征就有着非常重要的现实意义。

　　建筑形式设计中的象形指的是采用模仿客观事物的方式来达到表现形式的目的，也就是指用建筑的形式，即用外形或是轮廓去表达一些非建筑的内容。象形是建筑设计中常用到的一种基本方法，我们经常看到的外形像书本的报亭、湖边像船的建筑等，这些都属于象形设计。而且我国有很多非常著名的建筑物也都是属于象形设计，如位于北京燕郊开发区的天子大酒店，它的外形很特别，是彩塑的福、禄、寿三个星象，福星、禄星、寿星在我国古代文化中都有着幸福、吉祥、长寿的含义，因此通过这些具体的象形化的模拟，也使得天子大酒店成为一道亮丽的建筑风景，同时也实现了象形设计的目的。此外，还有很多的建筑物也属于象形设计，如在城市里我们经常会看到的一些饭店或是餐馆等，装修成船、鱼的样子等，还有一些装修成熊猫、狗熊等的玩具店。所以，对于像“大裤衩”“玉米棒子”等比较不雅的名称，我们应该以一种客观、公正、宽容的态度看待它们、接受它们。建筑物给人们提供的是一个场所，带给人们的是一种全新的环境，人们通常观察、体会建筑，可以加深对建筑的理解和感悟，建筑对于人们来说是开放的，因此不但可以用自己熟悉的一些建筑去体现其他的物体，而且还可以用自己的语言、自己的方式去表达自己所喜爱的建筑的内容和形式。但如果建筑物过于具象化，就会限制人们对其进行解读，进而使得建筑成为一种一次性的形式体验。这样人们就不再会去思考建筑的形式，而建筑也就没有了以往被人们探究的趣味性，因此上述所提到的一次性的形式体验必须是完美的，即象形物必须是完美的，而且对建筑形式的模拟技巧也必须要高超的，只有这样才能实现建筑的艺术性，才能保证建筑的永恒。

　　建筑形式设计的象征指的是通过可以看见的建筑本身的形式来表达更深层次的内涵，这种更深层次的内涵，既可以是一些具体的事物，也可以是某些观念，还可以是某些具体的情感。对于象征来讲，肯定会有相互关联的象征物和被象征物。在建筑形式设计的象征中，象征物指的是可以看见的建筑本身的形式，被象征物则是指由建筑本身的形式所表达的更深层次的内涵，通过象征，可以更好地体现出建筑的艺术价值。建筑师柯布西耶所设计的拉图雷特修道院建筑物就属于象征的范围，并且其中一些构件也都各有所指，如位于祭台上端部位的采光孔、祈祷室的尖顶以及教堂入口处的钟塔等，虽然这几个构件的方位不同，形状也不同，但是却有着共同的指向性，它们都能够把人们的视线引向天空，给人以无限的想象。人们来到修道院，通常是想静下心来去思考、感悟人生，而这些具有指向性的构件不但可以引发人们进行精心的思考，又能指引人们去解答自己的问题，进而有效实现修道院的建筑象征意义。同样柯布西耶在马塞公寓的设计中，也采用了这样的象征设计理念和方式，也就是“酒瓶”及“瓶架”的象征设计。这两者是独立的，“酒瓶”先要在工厂中制造好，随后再安装到公寓中，安装完成后再起吊到完整户型的正确位置，在他的设计中，他将每个居住单元暗喻为一个容器，然后用酒瓶来表达每个居住单元的独立性。而“瓶架”和“酒瓶”一样，都是暗喻，指的是在那种背景下，人们解决住宅的一种思路和办法。

　　建筑形式设计的象形具有简单、直接等特征，即文学语言中经常所说到的明喻，而建筑形式设计的象征则具有复杂、暗示等特征，即文学语言中所说到的暗喻或是隐喻。象形注重的是建筑的外形，只是从建筑本身的外形中提供给一个明确的临摹形状，而象征则是强调建筑的内涵，即用外形去表达一个更深层次的内涵。如果从设计手法的层面来分析，象形与象征并不能真正说清楚哪个好、哪个坏，也不能说哪个所表示的建筑形式好与坏，但是从帮助人们进行更好地理解和感悟建筑形式的层面来分析，象形与象征两者之间却有着相互递进、相互融合的关系。因此必须要加强象形与象征两者之间的融合及递进关系的有效理解和掌握，只有这样才能帮助建筑师设计出更加完美的艺术作品。2005年，我国著名建筑师马岩松在加拿大密西沙加市举办的一栋超高层建筑设计竞赛中一举夺魁，在他的设计作品中，完全没有了传统高层建筑中使用垂直线条来体现高度的方式，他通过不同高度不同的逆转方式来体现不同的高度，以及不同高度层面的景色。他希望通过他设计的作品可以重新唤起人们对大自然的憧憬和热爱，重新感受阳光、风等给人们的生活所带来的影响。基于他在设计中的另类线条的使用和设计，他被加拿大当地的媒体报道为“梦露大厦”，而人们通过他的设计以及媒体的解读也感受到了这种建筑设计所带来的生机和活力，因此特别喜爱他的设计。正是这样的设计，才给人们带来了更多更大的解读空间。同样的，我国的著名教授王澍在宁波博物馆的设计中，也采用了相同的方法，他把“山”作为象征物，并将独立的建筑设计为一个人工的山体。在建筑物的设计中，他将三个比较大的阶梯设计成山谷的形状，将博物馆的入口及门厅设计为山谷外部的峭壁形状，并将院落设计为山坑的形状，而在博物馆的外部用一些类似竹条的混凝土进行砌筑，这样既可以映照前面一些村庄的材料特征和建筑内涵，又可以表达出山的深邃。同时通过山的象征设计，也能增加建筑的艺术魅力。以上两个建筑设计案例中，第一个相比于第二个更加具有具象性，人们通过“梦露大厦”的设计，可以更好地体会到这个建筑的深意;而第二个相比于第一个更具隐喻性，博物馆独立存在于街道中，却跟周围的建筑物、村庄有着较远的距离，而博物馆的外观却能使得人们有大山的体验，然而并不是所有人都可以理解博物馆的山的象征含义，因为它并不是象形的。从建筑物的功能这个角度来看，梦露大厦的设计则更多倾向于外观的象形设计，人们的体验和消费也仅仅只是建筑的形象形式;而对于博物馆来说，人们是愿意进入到博物馆内部进行参观的，所以在设计博物馆时，必须要突出内部丰富的结构，还要注重人们对博物馆形式的体验，因此，建筑师的设计理念是整体的隐喻，即从内到外的隐喻。柯布西耶在对马赛公寓屋顶设计中，也花了更多心思，并且还设计了一些可以与周边景色相融合、照应的景致，如该有的都有，一应俱全，有室内游泳池、游乐场、运动跑道等，因为是屋顶，所以设计师还利用了屋顶阳光的优势设计了日光浴室。在建筑师的设计理念中，他认为屋顶花园可以比拟为在大海中航行的船只的甲板，因此人们在屋顶花园中不但可以欣赏与阳光、自然和谐的景色，还能在屋顶的各种设施中体验到运动的乐趣。航海是柯布西耶特别喜欢的一个项目，他著名的《模度》就是在航海中写成的。总之，建筑师用屋顶花园的丰富内容表达了人们所要经历的一些人生过程，也象征着希望和光明。上面所讲到的马赛公寓的屋顶花园设计中，也没有很清楚的将象形与象征进行区分，换句话说，这两者之间是相互递进、相互融合的，无法进行独立分开。对于所有的建筑来说，建筑的形式都有其独一无二的形式语言表达体系，同样建筑的材料也会有其独特的表达形式，而建筑也没有过分用本身的形状去表达更深层次的内涵。如我们无法使用材料、结构或是空间去真实模拟梦露的裙裾或是山的形状、外观，也无法使用一种形式去表达一种情绪或是动态。我们只能通过象形或是象征的方法，通过材料、结构或是空间去表达一个可读建筑，从而带给人们以更好地建筑体验。建筑通常是一个大工程，如果建成，必然会长时间供人们所使用，这样一次性的体验消费就不太实际了，所以建筑师通常都会选择复合的设计方法，从而给人们设计出具有更多更大的体验空间，进而促使、引发人们更好地体会、感悟建筑的象征内涵，更好地体验建筑的艺术魅力。

　　建筑形式设计的象形与象征，两者之间有所区别，但又是相互递进、相互关联的，而建筑最终呈现给人们的形式也是多种多样的，但是只有找到象形与象征的平衡点，并使得建筑作品能够被人们所接受，所理解，又能实现建筑师本身的设计理念，这样的建筑作品才是完美的，也才能更好地体现出建筑的艺术魅力。

　　［1］董新意．建筑形式设计的象形与象征［J］．河南大学学报(自然科学版)，2014(6):7-8．

　　多伦多华人律师阿兰．叶在社交场合遇到了一位大都会人寿保险公司的销售员王先生。两天后的周末，王先生如约前往阿兰家。阿兰打开大门，迎进了西装革履、发型整齐、满脸微笑的王先生。

　　“一个地道的保险推销员形象，大都会人寿保险公司真不愧为一流保险公司。”阿兰暗自称赞。当王先生与阿兰坐在沙发上时，跳入阿兰眼帘的首先是王先生脚下那双已经变了形的旧皮鞋。它破旧、毫无光泽、充满多道皱纹，与西服毫不相配。阿兰大失所望。

　　当王先生移动身体时，阿兰心中为他那高质量的毛料西裤而祈祷：“千万别让这么好的裤子去擦那双早已该进垃圾堆的破皮鞋。”尽管王先生用极好的口才不厌其烦地介绍了多个适合于阿兰的保险政策，阿兰的思维却全在那双如同木乃伊一般的破皮鞋上。

　　阿兰谈到这段经历时认为：“在我们律师事务所，任何加拿大的律师都穿着闪亮如新的皮鞋。鞋，是一种身份的象征！穿着破皮鞋的人，只有两种可能：第一，他买不起新鞋。那么，他一定是一个不成功的销售员。第二，他舍不得买新鞋。那么，他一定是个吝啬金钱的人。无论是哪一种可能性，他都不会取得我的信任。”因为保险公司所卖的是信誉，而保险的信誉首先来自对销售人员的信任度。

　　大多数情况下，人们不是买不起或者舍不得买新鞋，而是由于他们感到旧皮鞋穿着最舒服。但是，一双旧皮鞋带来的可怕后果却是穿旧皮鞋的人永远不可能想到的！它能够轻易地毁坏你的形象，赶走你的商机，把你的辛勤工作结果无情地抛弃，它让别人从心底悄悄地鄙视你，在大脑中可怕地揣测你的成长，用阴险而怀有恶意的幻想把你生活的背景涂黑。不要责备人们的肤浅，不要说他们是势利眼。因为人们更相信你的鞋，而不是你！即使你身上穿着顶级名牌西服，手上戴着价值昂贵的饰物，不论它们是多么的精致、巧妙、完美地搭配，一双破旧的、沾满尘土的皮鞋可以抹去你身上的所有光彩。

　　英国一位世家做皮鞋生意的绅士说：“低头看看他脚上穿的，就知道他真实的身份。” 在古罗马，人们也用鞋来标志一个人的身份。只有出身高贵或者良好教养家庭的人会在成长中被教育道：鞋是一个人的身份象征之一。闪亮、优质的鞋，仿佛意味着杰出、优秀、可信的品格和人格。然而，大多数人却常常忽略了脚下，而把全部的努力放在西服、领带、衬衣、饰物上，他们会认为鞋是微不足道的，没有人会把目光集中在你的脚下。是的，当你的脚下不是消极地引人注目时，人们不会盯住你的脚下不放。但是，一旦你的破皮鞋“脱颖而出”，就不要期望人们会忽略它。

　　从一双皮鞋就能够推测出穿鞋者的诚实度，听起来是多么的不可思议。然而，在华尔街上流行着这样一句俗语：“永远不要相信一个穿着破皮鞋和不擦皮鞋的人。”它实际上是说穿鞋者的品性和可信度就如同鞋的质量一样，它告诫人们不要把钱交给穿破旧皮鞋的人管理。可见穿鞋的目的不仅仅是为了要舒服，它是人们在对你的成就、可信度、社会背景、教养等等的又一个重要检验标准。

　　在美国的一次形象设计的统计调查中，80%的人认为穿着保养良好的鞋给人以良好积极的印象。对女人来说，鞋是判断男人的一个敏感的检测器。当英格丽在进行形象调查，问到在美国、加拿大、英国的成功的女性朋友时，她们表示鞋能够让女人们迅速地捕捉男人的地位、个性、自尊、品位、出身等信息。在美国，一位女作家声称：“如果一个男人能爱护自己的鞋，他也能爱护你。”虽然言之有过，但仔细想一想，一个男人若能很在意自己的鞋，至少说明他在意自己、在意别人、在意生活中的细节。那么，我们可以由此推测：他可能有责任心，而且可能很可靠，甚至可能有情调，他可能会有发展的潜力。

　　成功的人大都有着成功的人生：成功的形象、成功的人际关系、成功的生活方式、成功的思维方法。这几者之间是互相作用、相辅相成的。成功的男人不仅仅有雄厚的银行账号，他们不满足于仅仅是优秀，他们追求卓越，需要不断地超越现有的状态，这些都会表现在生活的细节上。一个完美的成功者不但敬业、有责任心，而且有情调、懂生活，懂得作为一个出色的都市男人与一个原始的粗野男人的区别，他们会花一点精力培养自己的格调，创建自己的形象。因而，出门时，先看一看自己的脚下，不要让一双不堪入目的破、旧、脏的鞋成为毁坏你形象的“蚁穴”。精心保养的鞋应该是发亮的，没有显著、突出的皱纹。不要幻想别人会忽视你的脚下，每日都应该保持擦皮鞋的习惯，一双沾满了灰尘的破旧皮鞋是对你精心设计的形象的巨大摧毁。

　　在过去电视新闻中我们常常可以看到中国的领导人接待外国客人时，中方的代表中有穿着耀眼的、只有在体育场上才能穿的白袜子。当英格丽在天津大学管理学院为MBA学生讲课时，提到穿西服不应穿白袜子，台下很多人下意识地缩回了脚，他们的动作让她注意到，前排不少人穿着白袜子、有色袜子或者花袜子。

　　英国某银行衍生证券处的主任经理比尔说：“面试新人时，我开始把更多的注意力放在细节上。大部分在银行有工作经验的人都已培养出让你无可挑剔的谈话技巧，并且懂得穿衣的影响。只有通过观察常被人忽略的小细节，比如鞋、袜子、指甲、手等，让我获取很多简历和面试中无法获取的信息。”

　　显然，注重细节是要付出精力和代价的。正是这些被大部分人所忽略的细节，可以让我们辨别一个外表成功的人是精致还是普通，是卓越完美还是刚刚脱离失败之圈。

　　——只能穿优质牛皮鞋而不是猪皮鞋和羊皮鞋，更不能穿仿制的皮革鞋或其他材料的鞋。

　　——只能穿样式简单的黑皮鞋，不能穿那些带有金属装饰物的鞋，不能穿那些船式、拉链式、其他怪异样式及充满花纹的鞋。

　　（1）扔掉你的花袜子、红袜子以及其他带色彩的袜子，不要穿多色或者大花纹的袜子。

　　（2）袜子要与裤子同色，男人只能穿蓝、灰袜子或黑袜子。白袜子只能在运动时或穿白西装时穿。棕色袜子用于休闲的咔叽布或棕色裤子。

　　形象思维是以事物的具体形象和表象为主要内容的思维形式。人通过感知形象，即以视觉、听觉、触觉对外界进行认知，进而对色彩、线条、声音、质感等表象进行分析、综合、分解、整合其内涵属性关系，进而进行联想、想象和结构性的重构，创造出完整的全新的艺术形态，从而利用这用形象揭示事物的本质属性和事物的内涵结构关系。

　　人类对事物的感知最初是通过感觉器官进行的，事物的信息以各种形象为载体，通过感觉器官传给大脑，从而形成了视觉、听觉、味觉等感觉类型。从空间设计的角度来看，形象是空间设计的视觉表达，从各种直观的形象元素切入展开各种即兴的、引申的思索。人们以直接的方式多次频繁接触自然界物、海洋生物、水、泥土、多种动物神态、人体曲线和丰富的情感表现等等，接触越多感知就越深，认知表现欲望就越强，对某些形象就会产生兴趣，因而，在空间创意设计表现思路中越能表现得生动丰富。由感而发，触物生情，抽象具象，由此及彼，反映了现实中形象思维的最普遍现象。

　　休谟认为：“当心灵由一个对象的观念或印象推到另一个对象的观念或信息的时候，它并不是被理性所决定的，而是被联接这些对象的观念并在想象中加以结合的某些原则所决定的。”在空间设计的创意过程中，以形象思维为特征的想象将各种因素、观念进行自由的结合，设计的创造性便可以得到发挥。经历过想象之后，在思维中会有一个从感性上升到理性的阶段，而联想则可以将基于理性的思考再次融入到感性的形象思维中，通过发散的方式寻求形象与意义的最佳结合，最终以新颖独特的形象表现出来。在独特形态的“鸟巢”的设计中，充分利用了想象这一基础，运用联想等方式将一宏伟的建筑形象鲜活的表现出来。

　　这种表现形式是建立在深化形象思维的基础上的，空间设计者在设计实践中以各种原始的生活形象为原型，利用深化法把这些原型用模拟写实的手法表现出来，让人们产生共鸣，达到最终的审美目的和实用目的。正如英国伟大的雕塑家亨利?摩尔的作品，他在观察自然界有机形体（如甲壳、骨骼、石块、树根等）中领悟空间、形态的虚实关系，自然力赋予形态的影响等。所以，在他的创作中首先追求物质的质感，保留材料本身的美质。在摩尔1932年的笔记中，他做了大量的动物和鸟类骨骼的铅笔写生，再把他们直立起来，转换成雕塑构思，并赋予它们重力的感觉以表现地面和支撑的概念。三十年后他用三维的方式做同样的事情，取出鸟类的胸骨，加入泥土并形成一个放大的青铜模型。这些不朽的作品奠定了他无可超越的现代主义设计大师的地位。因此原型模仿表现在空间艺术中是一种非常重要的表现形式。

　　象征表现形式从某种意义上说是分化法形象思维的表现。空间设计者将具有一般性的共同特征从原始形象中提炼出来，加以自己所创造的形象语汇或者抽象符号，用象征的手法分化出一般性质的形象。正如2010上海世博会中国馆的设计，将自然界和中国文化中的各种各样的元素有机融合。特别是外部形象的设计采用了中国红，中国馆大面积地采用大气、沉稳的“故宫红”作为建筑物的主色调，色彩夺目，又容易被世界理解。其次是斗冠造型国家馆以整体大气的斗冠造型体现了中国传统建筑的文化要素。诸多中国元素的结合，象征着伟大中国的精神内涵，体现的东方之冠，鼎盛中华，天下粮仓，富庶百姓的美好的设计理念。

　　建立在变异法形象思维之上的表现形式。通常它又分为两种规定性，一种是原始规定，也就是说设计者采用约定俗成的形象经过组合、分接，转化为其它约定俗成的形象，或者用再造、抽象的形象创造出约定俗成的形象；另外一种是现场规定，也就是设计师将固定的形象打散后进行重构，形成另外一种新的形象。在空间设计中正如解构主义的一些建筑作品，将原有的建筑教义打破、击碎，进行新的拼合，重构。正如，弗兰克?盖里的所罗门古根汉姆艺术博物馆有的人称它是一艘“幻想船”，有的形容它是在水中翻腾的鱼，还有的称它是“史前野兽”。这种种的表述，反映了一个事实，即古根汉姆的形象已深深被人们所记住。采用了弯曲、扭曲、变形、有机状、各种材料混合拼用等手法，体积庞大，形体古怪。不管哪种表现形式都体现了形象思维在设计活动中的具体应用，它有很大的灵活性，是一种非常实用的方法。

　　形象思维是思维方式中一种特殊的状态，是比较感性的思维活动。在空间设计中，对于设计者来说最主要的任务是艺术的造型设计，即美的形态设计。用科学的逻辑方式不能建立明确的形象，必须以形象思维的方式去进行形象的组合、形象的变化，去创造新的形象。建筑师设计一座大楼，在脑海里必须构想出未来大楼的形象。在完成纸面的设计之前以及整个设计过程中，设计师一直以形象的分析、比较、组合、变化为主要任务。马克思在论述人的劳动时也曾经指出这一特点：“最蹩脚的建筑师从一开始就比最灵巧的蜜蜂高明的地方，是他在用蜂蜡建筑蜂房以前，已经在自己的脑海中把它建成了。所以，形象思维是空间设计的基础。

　　人的大脑是思维的物质前提。在各种不同环境下生活的人，表现出来的形象思维能力也各有不同。科学家们进行了各项研究发现，再正常发育的情况下，人脑受到遗传等方面的影响，本身就有一定的思维差异。但是如果对其训练，在新的学习环境下勤于思考，这种形象思维的能力会显著增强。

　　首先，求异趋同、聚散思维的训练。这种能力的增加可以有效的提高形象思维的能力。艺术设计的发散、聚合，是一个形象的比喻，就是以人的大脑为中心点，思维的模式从外部聚集到这个中心点，或从这个中心点向外发散出去。聚合就是将在艺术设计过程中所感知到的对象、搜集到的信息依据一定的标本“收集”起来，探求其共性和本质特征。发散，是已思维的中心点向外发射发散，产生多方向、多角度的捕捉创作灵感的触角。发散和聚合是思维过程中相辅相成的两个方面。在形象思维过程中，以发散广泛搜集素材，自由联想，寻找设计灵感和设计契机博乐体育，为设计创造多种条件。然后运用聚合对所得素材进行筛选、归纳、概括、判断等，从而产生完美的创意和形象。

　　其次，增加手绘能力。在任何设计领域，手绘都有着极为重要的意义。在空间设计中也不例外。一件成功的空间设计作品，以手绘的表现为切入点，以跳跃的思维为创作动力，设计理念和设计作品通过手绘实现统一。可以说设计手绘中形象思维的表现是交融互动的。形象思维是人类的感官视觉形象构成思维的综合形象，其表达是一个视觉、想象、表现的过程。当一个具体的形象去表达一个思维时，那么这个思维就被图像化了，这个过程就是设计师把自己脑海中的空间形象，转化为视觉形象的过程，所以从这个意义上来说，设计手绘是设计师表现思维的最重要环节，是一种形象语言。设计师通过脑、眼、手之间多次的对接、沟通、互动才可以完成这种形象语言的表达，完美的表现出自己的空间思维。

　　结论：形象思维是空间设计中的一个非常重要的方面，决定了空间设计的创意是否新奇，合适等内容的关键环节。因此，我们在以后的空间设计中，要特别注重形象思维，努力增强形象思维的能力。

　　对一个企业来说，一个完整美观的品牌标志系统设计是企业文化的视觉化表现，这个标志可以出现在任何平面视觉或者多媒体媒介之中，例如户外海报、包装、宣传册，亦或是电视广告。一个优秀的标志设计可以协助企业更好的推广产品，这个标志就是企业的形象代表，是大众在接触一个品牌时帮助人们加深对品牌自身记忆的一个有力工具。

　　而目前，世界上大多数国家都进入了城市国际化高速发展的进程中，在国际经济急速发展全球一体化的大背景下，不同国家的城市他们之间的城市外貌也开始变得愈发的相似。一个形象与大众雷同没有自身视觉符号特色的城市的发展前景必然会受到阻碍。在这样的条件之下，城市形象标志设计作为保留一个城市独有个性跟文化的手段之一，逐渐引起了大众的注意。城市形象标志设计是为了更好的彰显一个城市性格，塑造城市的独有形象，同时又要起到推广和经营一个城市品牌作用的而产生的。可以说城市形象标志是现代城市中一道美丽的风景线，而一个具有民族与地方特色，功能与美观相结合的城市标识标牌，是凸显城市形象的最好符号。对一个城市而言，优秀的城市形象标志设计就如同一面精神旗帜，它不仅可以增强城市居民的凝聚力，同时又可提升城市对外的吸引力，城市形象标志设计是一个城市形象建设的重要组成部分。

　　一座城市的建设需要几十年，几百年甚至上千年的时间，它有自己的文化、风俗、自然资源和历史，这些都是一个城市内在的风韵。而而城市的外在表现， 例如富有特色的旅游点、建筑、公园等，是城市形象最直接、最有形的反映。城市的面孔、气质与形象，才是一座城市与众不同的所在。而城市形象设计就是把一个城市的文化理念、精神、气质等内在要素通过口号、图案、色彩、符号、文字等以视觉传达元素为形式表现出来，使人们对城市产生系统性的良好印象。所以城市形象标志设计的创意灵感主要来源于城市独特的地域文化，这其中包括了一个城市的代表性建筑、自然地理风貌、民风民俗、历史名人、民族与宗教等等。在城市形象设计这一理念出现之前，多数城市最著名的标志性建筑都成为了一个城市的代表从而作为城市的品牌形象为人们所熟知，比如巴黎的埃菲尔铁塔，伦敦的大本钟，吉隆坡的双子塔等等。还有一些城市，曾是因为其城市本身的文化特色而闻名于世，例如奥地利的首都维也纳就因为其悠久的音乐历史跟灿烂的音乐文化而被人们称为音乐之都。

　　其实在西方世界，关于城市形象的设计很早就已经开始进行。 在1977年，纽约政府将“I Love NY”作纽约市的形象标志大力推广，当年为纽约市吸引了1700多万的游客，极大的提升了经济发展，且一直到现在仍然不断有商家出资购买这个标志的使用来生商品，这又给政府带来一笔非常可观的经济收益。可见，一个好的城市标志设计其在带动的经济效益和推广城市文化上的影响力是不可估量的。而在中国，直到21世纪初，香港才率先诞生了其自己的城市品牌，随后内陆城市才慢慢开始进行自己的城市品牌设计。在城市形象标志设计中，2010年墨尔本的城市形象设计是最成功的城市标志设计案例之一。设计师希望新的标志能更好的表达墨尔本的特色，让人们对这个标志过目不忘从，在这个城市做了大量的调查研究后，墨尔本的新城市标志取代了之前的使用了15年的树叶图案，成为了这个城市新形象。这个标志是其首字母M的各种变形字体，新“M”样式标志外形很常见，甚至有些普通，但是设计师赋予这个外形各种各样的表现形式，无论在色彩，构成还是应用之上，都给了这个标志丰富的内涵和寓意。在人们的习惯性意识中，为了统一性，标志都是不可变的，而在这里，在原本静态的标志里，设计者给了标志动态的活力，甚至是给了大众一个参与设计标志的机会，可以根据自己的喜好给这个标志做不同的色彩肌理变化，这加强了标志与大众的互动性，从而为墨尔本城市品牌推广做出了清晰的布局跟发展战略。

　　城市标志设计是新时代城市品牌塑造的主要表现形式，也是城市经过长期发展后所形成的文化理念的视觉形象，同时城市形象标志也是城市识别系统的核心所在。在这种创作过程中，设计师要挖掘一个城市独有的个性元素，排除一些大众化的视觉信息，在设计中展现城市的特点，体现其与其他城市之间的形象差异。与此同时，如何更好地让城市标志设计承载历史文化和现代信息，让视觉符号成为城市标志设计的创作之源，同时把从传统文化理念中提炼出的精华，与现代设计技术融合在一起，成为一种新的设计符号元素，使得城市能够如同一个企业一样，找到自己独特的地位，打响自己的城市品牌，并通过城市标志设计使得这个形象悠久的流传下去，是目前城市形象设计所要研究的主要问题。

　　对于职业形象的理解，从传统的角度来说，可以认为，职业形象是工作者在从事某种职业后，通过自身职业身份来树立与自己职业相符合的具有自身职业特点的美好形象，从而为公众留下的良好的总体印象。职业形象一般来说主要包括职业人的职业道德和相应的品质、业务技能、言行举止和工作作风等方面。职业形象设计可以看作是一种对设计对象的软实力进行加工和深化，它可以体现企业的自身特点，并且体现了企业文化的人格化。职场的竞争已经从以往传统的硬性实力竞争（文凭、学历），转变为综合性的竞争，职业形象的设计已经成为了决定职场人自身竞争力能否强大或者胜人一筹的一项重要因素。

　　对于刚刚走出校门的大学生而言，职业形象设计是其开始自身职业生涯的第一步，也是从求职走向工作的一个重要过程。职业形象设计需要从自身职业历程相结合，不断的进行提升和修复。职场新人的职业形象设计，需要遵循一下几个方面。

　　对一个职业者进行合理地恰如其分的职业定位，能够节省很多的求职时间。并且节省较多的在求职过程中产生的求职成本，它能够在职场中最能够最大能量地发挥自己的职业专长，并且，在求职的过程中得到很大的成就感与幸福感，从而，使自身的职业生涯规划发展得又快又好。众多的现实情况告诉我们，职场新人们感到十分困惑的原因就是找不到一个具体的对自身的定位。他们往往通过很多次的以身试场或不断跳槽方法来获得职场的定位，这样，不但失去很多的宝贵的机会，往往还使自己在职场中处处碰壁。大大的打打击了自己在职场中的信心。因此，职场新人应该合理的对自身职业形象进行定位，从而进行合理的职业设计。

　　职场新人在进行职业形象设计时，首先要对行业、社会以及岗位的实际需求进行分析，并且结合自身的特点、兴趣爱好，对自身的优势以及劣势进行分析，结合面临呢的风险与机会，合理的做好职业形象定位，从而为职业形象设计打下良好的基础。大学生刚刚走出校门，对于行业的实际需求了解较少，并且对于不同企业的文化背景认识不深，难以合理并且准确的对自身职业形象进行定位。大学生在进行职业形象设计时，要做好规划，将自身与企业的需求进行合理的批评，从而达到职场新人与企业形象相适应的目的。职业形象设计的过程，也是大学生走入社会，适应社会的过程，也是毕业生不断的成长、完善自我、发挥个人优势的过程。职业形象的合理性，是职场新人成长的重要标准，只有保证合理的职业形象，才可以保证日后的发展过程的顺利。以往的职业形象设计主要注重对职场新人的外形方面的修饰，在定位上缺乏对职业方向的关注，忽略了相关行业的具体职业需求。目前，很多大学生在工作的过程中，由于缺乏足够的锻炼，在工作上不注重团结协作，沟通交流不足，缺乏足够的奉献精神与服务意识，难以符合企业和用人单位的实际需求，这一点也是职场新人在进行职业形象设计的过程中，需要注意的一点。

　　第二，建立良好的第一印象，顺利走入职场。现代社会职场竞争十分激烈，严峻的就业形势，为刚毕业的求职者提出了更高的要求，如何在众多的求职者之中脱颖而出，获得用人单位的青睐，是求职者需要考虑的重要内容。第一印象是求职者展示自身的第一步，也影响了用人单位对求职者的具体看法，在以后对求职者的评估，也会受到第一印象的影响。因此，加强第一印象，对于求职者是非常必要的。职业形象设计毋庸置疑，是为求职者表达第一印象的重要方式，也是决定了求职者的职场生活。面对众多的求职者，职场新人必须要从自身的服装打扮、行为举止、仪态表情等方面进行入手，展示出自身健康、善于沟通、自信等优秀的特点，从而获得更好的第一印象得分，从而达到面试成功的目的。

　　第三，将职业形象设计与自身职业生涯相结合。职业形象设计是一项综合性的学科，其中包括了美学、心理学、营销学、传播学等等。职业形象设计工作不仅仅是对外表的设计，更需要达到对自身整体进行包装的目的。职场新人需要通过良好的形象设计，对自身进行包装，从而更好的体现出自身的价值，提高自身的职业形象。职场新人在自身职业生涯发展的过程中，需要不断的对自身形象进行提升，并且形成个人形象品牌，达到职业形象设计的最终目标。形象设计贯穿了职场人的整个职场生涯，形象设计需要从职场新人的阶段进行监理，并且从战略高度上，重视职业形象设计的重要性。

　　英文“CI”意为“企业形象识别”，其最早由美国形象设计公司创办人马格里斯提出，主要是指将企业理念精神、企业行为规范和企业视觉化识别形成三位一体系统，从而达到提升企业形象、创造最佳经营环境的目的。良好的企业形象设计将成为企业开拓市场，保证企业公共关系运转的坚实基础。一个国家、一个民族、一个社会团体都具有一定的形象，对处于高市场化竞争时代的企业而言，从某种意义上说，形象力就是竞争力的体现。

　　当今社会商品极其丰富，刺激着商品价值观的提升，大众对产品及企业的选择逐渐超出物质层面，趋于独立性。而大众消费的文化需求日益增长推动着商品软价值的提升，因此，大众的认同与信赖对企业的发展尤为重要，在经营中注入文化内涵和形象力量的软开发已成为现代企业在人力、物力、财力之外的第四项经营资源，是企业经营的新动力要素，从而促使企业在经营中不断强化自我形象，进行鲜明的自我表达。企业形象战略的导入已成为现代竞争发展的趋势。作为商品价值观的表达，品牌形象占据着重要地位。我们日常接受的信息大部分来自于视觉，企业在竞争中要建立鲜明形象则需要全方位应用各种媒介，整合视觉传达信息，建立有效的形象化信息传播系统以营造良好的经营环境。

　　企业经营的核心是满足公众的需求，创造独特的产品价值与服务价值。企业的经营理念是根据时代需要建立的与大众共鸣、与社会交融的经营意识和价值观。企业通过对社会作出贡献而受到社会的重视，从而获得自身的发展。企业经营理念构筑的基础是贡献感和责任感，其次是独创性，有助于企业独特形象的塑造。了解市场，研究消费需求并弥补需求空缺与创造需求是建立企业经营理念的重要层面。

　　企业形象的行为表达是企业在处理各种人、事、物关系的活动中表现出的规范性与原则性，从而体现企业经营理念和价值观，是企业通向公众心灵的桥梁。其主要包括管理行为、销售行为、服务行为和公关行为。

　　企业视觉形象传达是企业吸引大众眼球的亮点。大众对产品和企业的选择首先取决于认知，认知使企业优势转化为市场优势、经营优势，而认知的最基本、最广泛的传播方式就是视觉传达。对视觉传达而言，同一性形象识别符号的开发和应用极为重要。鲜明简洁的个性化视觉形象符号不但便于识别和记忆，而且便于多种媒体的应用，是企业视觉识别系统的基础要素。人类用图形符号传播信息的历史比文字还悠久，在现代竞争激烈的企业经营中，发挥着巨大的作用。消费者购买行为很大程度上取决于对产品形象的认知印象。

　　视觉识别设计把企业名称、企业标志、色彩、象征图案和企业口号进行符号化提升，具有主体性、识别性、审美性，并在应用中实现统一性扩展，使之成为企业管理经营工具。视觉识别系统包括基础符号设计和应用设计两部分。

　　基本要素设计包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩与象征纹样等。

　　企业名称是用文字来表达的视觉识别要素。企业名称应从企业理念的角度，兼顾企业属性、公众感受、市场效应。一般来说，企业名称有体现企业理念性格、自然界名词、数字表示、产品属性及外语转译等名称。为信息传达的便捷，加强名称的符号感，通常要确定简称。例如MAZDA（马自达）取自智慧之神阿弗拉马自达的名字，名称将现代汽车制造思想和原始马力车轮交通工具融合，体现了企业的文化特色。

　　标志是视觉识别的第一形象要素，作为企业的象征与识别符号，标志设计注重识别性、审美性及媒体延展适应性。一般来说，标志表现形式可分为：抽象表现、文字表现、具象表现、综合表现四个方面。标志的设计要注入时代精神，并在不同时期对标志进行调整和更新，如可口可乐、富士软片公司。

　　企业专用字体包括企业中文、英文全称、口号字体、品牌字体、广告字体、文案字体等，字体设计要具有明确的信息感与鲜明的形象感，充分体现企业个性。字体设计与标志在组合时力求协调统一，注意字体的系统性和延展适应性，如在庆典活动、展览中使用某些特定的变化字体。

　　企业标准色也称专用色，具有强烈的视觉识别功能。色彩是视觉传达中敏感活跃的因素，在一定距离外，当文字图形不易识别时，人们可靠色彩识别信息。色彩就有特定象征性，企业标准色和标志一样，成为企业经营中重要的信息手段和营销工具。企业标准色分为单色和复色，相对于单色标准色，复色的适应性会更强，有利于企业应对营销过程中地区性色彩禁忌、风尚的影响，而单色通常具有鲜明的识别性。

　　企业象征图案，也称企业辅助造型设计，旨在通过对标志色彩的辅助、补充表现，强化识别设计的视觉传达作用。象征纹样在表现形式上分为抽象辅助形和具象辅助形。抽象辅助造型，一种是按企业色彩沿用，把标志造型的整体或局部进行扩展设计，另一种为依据标志象征性的某种含义，以单纯抽象造型加以扩展设计。具象辅助形即企业象征造型，采用动物、植物等具象造型设计，从而提高企业特点的形象性与亲和感，例如日本卡西欧的阿童木造型即为具象辅助形造型。

　　视觉传达基础设计倘若缺少多方位媒体应用，则会失去企业形象系统设计的整合化力量。故企业视觉识别应用系统的设计使基础要素得到同一化展示，是经营形象视觉传达的重要内容。

　　产品是企业的标签，产品形象注入CI要素，可以使企业形象对消费者产生更直接、更长久的影响，也提高了产品的形象感和价值感。如IBM产品系统、马自达汽车等产品系统的应用都是成功案例。

　　企业都有形形的事务系统，它们是传达企业文化、企业形象的重要媒介，使企业内外人员产生凝聚力、信赖感。具体分为办公事务、经营事务和公关事务，例如徽章、臂章、名片、名牌、胸牌、上岗证、参观证、工作证、信封、信纸、稿纸、文件袋、文件夹、工作本各种文具等；订单、采购单、通知书、明细表、委托单、送货单、收据、契约（合同）其他票据等；公司旗帜、公司招牌、各种指示板、照明、霓虹灯箱、指示标识、大门标识、入口指示等。

　　经营与形象战略中应用大众传播进行沟通和传播具有重要作用，广告系统的媒介包括运输用车、货车、客车、起重工具车辆、船只、飞机等；广告宣传单、商品目录、型录、商品介绍、业务明细表、展示用品、广告海报、招贴、手册、资料、POP类、问候卡、礼品袋等；报纸、杂志广告版式、电视广告片头、片尾等大众传媒模式；包装盒、箱、袋、各种商品容器、标贴、各种包装纸、粘胶带、各种防伪标志等；企业出版物、印刷品，公关杂志、自办报刊、公司简史、年鉴、年度报告书，调查报告、宣传资料等。

　　企业形象系统设计是企业发展的基础工程。企业形象战略注入在经营中，对内可提升经营理念，明确事业领域，确立经营目标，加强了企业凝聚力与活力，对外可强化信息传播，整合多方沟通，扩大社会认知力和信赖度，使企业获得良好的经营环境，是企业除人力、物力、财力之外的第四经营资源。

　　企业标志是心灵的窗口,是企业的重要标志。成功的标志设计,会让人产生积极的协会:这是一个值得信赖的实力,适合合作或购买的选择。这样的第一印象,是非常重要的首先知道,建立一个良好的关系是很重要的开始。VI是为品牌服务,品牌是最好的销售武器,第六的最大效果,提高消费者的意识,以提高销售,一个好的VI必须易于被消费者接受,容易传播。而不是企业自我欣赏,自我感觉良好。SONY为了企业形象能获得社会大众的认同，在标识设计上始终以个性化的、与众不同的处理方式，由此可见，VI的差异性的原则也十分重要。差异首先表现在不同行业区分,因为,在大众看来,社会企业在不同行业和机构其行业特征的形象,比如化妆品企业和工业机械企业形象特征应该是不同的。在设计时必须突出行业特点,使它与其它行业不同的图像的特点,有助于识别身份。第二必须突出与其他同行业企业的差异,风格独特,引人注目。

　　一个企业的标志，它具有丰富的内涵和明确的特定的含义。公司标志是视觉符号造型简单、意义明确的标准,业务内容,经营理念,企业规模、产品特点、企业文化和其他元素，传递给消费者、市场，使之为消费者留下深刻印象，通过使用有较好的好感，重复购买,得到消费者的认可,消费者购买和宣传,也增加消费者对品牌的忠诚度。没有品牌产品的迹象,没有质量的保证,也不可能建立产品的可信度。因此,品牌是企业的声誉,是企业的生命。由于商标的特殊性,商标有一个主导地位在整个VI设计。其成功设计和没有直接关系到企业未来发展影响,成功的象征是身体和心里。好标志设计,不仅决定了马克能够准确地传达企业的理念,企业的精神,但也差异相关公众对企业的印象。因此,企业应该建立自己的品牌,实施商标战略的设计不能被忽略。

　　随着社会经济的发展,越来越多的企业和产品,同类产品源源不断,如何使企业或产品在消费者心理留下深刻的印象,这是一个现代VI设计的关键内容需要做的事情。现代的一些大型知名企业VI不断完美。越来越多的企业VI元素的企业应用程序根据统一VI设计的基本元素。室内装饰企业,小到名片设计,它依照本法规定进行包装设计。使现代VI设计元素更人性,系列化、个性化。

　　现代企业VI系统内部引导人们可以增强企业员工的凝聚力,树立企业的整体形象,可以更好地传达企业信息中介。通过视觉语言。加强观众的记忆的意识。请记住,企业。

　　系列化设计成为先进企业或产品设计的一种时装设计。现代企业为了将自己的产品。更好的宣传,将产品系列化设计的产品,它可以更好的销售产品。使企业有一个相对统一的视觉传达符号。系统化、个性化现代人们追求时尚和个性。企业必须遵循公共形状。所以在企业VI设计更多体现企业的理念和产品,与时俱进。今天市场上大部分的咖啡店,和一些娱乐VI设计反映了个性化的VI设计。

　　公务员形象不仅是其个人形象，更代表着国家和政府的形象。女性公务员作为公务员队伍中的重要群体，其形象设计的可塑性和魅力更大，效果也更为明显。目前正处于着力建设服务型政府和和谐美丽社会的关键时期，打造最佳的女性公务员形象尤为重要。

　　中国国家公务员，是指在中华人民共和国政府中行使国家行政权利、执行国家公务的所有公职人员。对于政府而言，由于公务员的外在的形象问题导致政府公信危机是最深刻的危机。随着经济社会的发展，人民生活水平、公民的素质在不断提高，老百姓对公共管理、公共服务的要求也越来越高。当前，按照建设服务型政府和和谐美丽社会的要求，造就亲民和善、文明勤俭、务实高效的公务员队伍，具有重要的社会现实意义。

　　形象是人与人交往中知觉和思维的综合产物，是行为的心理倒映。所以，公务员的形象就是公务员在与社会公众交往沟通过程中，通过社会公众的直觉和思维，将公务员的行为及背后的意义，以印象、看法的形式得出结论。公务员形象相对于个人形象是对社会公开的，是需要面向大众的一种公众形象；公务员的服务对象是大众与社会，这也就形成公务员的一种社会形象。一个好的公务员的视觉形象可以增强社会公信力，反之，一个邋遢的形象会给绩效减分，事倍功半。因此，公务员如果不注重个人形象与修养，必将严重影响了党和政府在人民群众心目中的形象。

　　爱美是女人的天性，女性公务员也不例外。这就为给女性公务员实施形象设计，提供了积极配合和乐于接受的先决条件。

　　从女性公务员形象设计的现状看，存在诸多意念上的偏差：有的过份追求“一呼百应”领导魄力，强行让自己变得强悍、泼辣，“男人味”十足；有的盲目崇拜娱乐明星的做派，奇装异服，浓妆艳墨，珠光宝气，以扎眼为美；有的过于追求端庄、正统，排斥现代元素，抑制了自身美的释放与展示；还有的甚至过于追求鹤立鸡群，高人一等的孤傲与清高，出现了“参加植树劳动往脚上套塑料袋”的现象。所有这些，恰好为给女性公务员实施形象设计，提供了比较大的潜力与空间。

　　女性公务员人数较少，社会关注度高，提升此类人群的形象效果和意义均非常明显。女性公务员一旦从事社会活动，就很容易成为公众目光的聚焦点，形成这个部门或单位的“独特风景”，进而影响和代表这个单位的整体形象乃至“软实力”。另外，工作形象的完善与工作效率的提高密切相连。英国的前首相撒切尔夫人、美国最受欢迎的女政治家希拉里、中国的杰出女领导人、等，一直以来都保持着得体优雅的个人形象，备受民众赞赏与追捧。可见，长期注重外在形象的塑造，也会使内在素质、工作能力及社会影响力等，在潜移默化中得到提高。

　　按照《现代汉语词典》的定义，形象是指：“能引起人的思想和感情活动的具体形状或姿态”，包括“精神面貌和性格特征等”。形象设计涉及的领域较广，它与人体美学、工艺美术学、人文科学、自然科学等紧密相连，是对一个人整体形象的再创造过程。形象设计是通过设计师以其独特的视角、创造能力，对人的自然条件（身形特征、盛行特征、气质倾向）、社会条件（生活方式、社会背景、职业阶层）进行综合分析，并结合环境、风俗习惯和时尚元素，运用身体装饰（服饰形象装扮）、身体表现（姿态举止，银色节奏等）、身体塑造（塑身和美容）等技术收官，重新构建一个更加合理、更加完美的人物社会性体貌。

　　其次，可以通过外在形象来展示提升个性特质和内在素养，产生亲近感、信赖感；

　　再次，形象设计是一种社会性的信息传递，好的形象可以扩大影响力感召力，助推事业发展，还可以提升社会效应及经济效益。

　　面容给他人想视觉印象迅速而直接，是彼此交往中最引人注意的部分，给别人留下第一印象中面容占据了75%。化妆是一门艺术，它可以修补人们天生的缺陷，带给人们没得愉悦感。颜面化妆，是人体装饰艺术的组成部分，所以化妆是女性公务员修饰容貌，塑造职业形象的最快速有效的手段之一。化妆是一种无声的语言，会向大众表达服务的热情。

　　女性公务员的化妆是一种特殊的艺术，它不同于舞台表演的化妆，而是要结合自身特点，根据不同的女性的基础形象，从脸型、五官、皮肤、发色、性格气质等角度进行分析判断，把握分寸，自然大方，女性公务员要传达出严谨认真的工作态度总体妆面要求干净利落，切忌浓妆艳抹，矫揉造作，失去自然。庄重沉稳，亲和民众，扬长避短，五官 匀称对称协调，三庭五眼的黄金分割比例，化妆考虑与服装色彩相统一协调。

　　选择接近真实肤色的粉底均匀涂抹在皮肤上，用以遮盖皮肤上的暗沉，毛孔，细纹等瑕疵，是脸看起来光滑细嫩洁净肤色均匀健康。

　　眼睛是心灵的窗户，首先在上下眼睑及睫毛的根部勾勒清晰自然的眼线的轮廓。根据色彩学理论为依据，棕色是动物的原色有厚实，温暖之感[3]。将棕色运用于眼影中，给人以沉着、稳定、朴素、坚实、持之以恒的良好印象，因此在眼睛周围可划出带大地色系或浅棕色系的阴影，以修饰眼睛的形态并与整个面容相协调，并在用睫毛夹夹弯翘后的睫毛上均匀涂上睫毛膏，达到精神明亮的双眸。

　　在鼻梁和鼻翼两侧用比肤色重的粉质化妆品勾抹，使鼻梁挺拔，从而达到使整个面容富有立体感，给大众带来公平公正处事有原则的感受。

　　在刷扫腮红的过程中要特别注意的是轻匀自然，抹染使双颊健康红润，但尽量不能让人看出来人工涂抹的痕迹

　　选择一款比腮红色泽较为深中的哑光色口红来涂抹，对于女性公务员来讲，过于鲜艳的颜色和过凉的光泽感会给人带来不庄重的轻浮感受。

　　化妆要一丝不苟。全面的化妆完成后要进行全面的仔细的检查，从局部到整体查看是否得体大方，是否干净对称，有无碰坏缺漏，总之检查这一环节是不可忽视的。

　　城市客运形象是指城市客运管理者、经营者在经营管理城市客运市场过程中所表现出来的，并得到广大市民群众普遍认可的一种总体印象。它包括管理者形象、经营者形象以及客运工具形象等。所谓城市客运形象设计就是通过提高管理者依法管理、经营者依法经营的能力，制定和完善一系列客运管理法规，逐步形成层次合理的客运结构，建设配套齐全的客运设施等，来提高客运行业竞争力、知名度，取得良好的社会效益和经济效益，推动客运市场持续发展的规划管理过程。

　　城市客运形象是城市形象的重要组成部分，如果把城市形象分为静态形象和动态形象，那么，城市客运形象就是城市动态形象、流动的形象，它充满生机活力，蕴藏着巨大的商机，是城市的无形资产，是客运实力的标志。客运形象其实质就是服务形象，它能集中反映城市精神文明建设水平，充分展示城市改革开放的整体风貌。为迎接新世纪的挑战，加强城市客运全面建设，保持城市客运持续稳定发展，积极主动地进行城市客运形象设计，已成为摆在我们面前的一项十分重要的课题。

　　过去，我国实行计划经济，国家按比例逐年投资，国营公交公司独家经营城市客运市场，市场发展缓慢；城市客运车辆少，运力不足，市民出行没有选择余地，只能乘“公交”车，公交公司控制着市场主动权；改革后，逐步建立社会主义市场经济体制，国有、集体、个体三家企业共同投资，依法经营、有序竞争，客运市场发展迅猛，市场日益繁荣。近几年来，客运市场已被不同车型、不同价位、不同服务档次的竞争 分割，形成了以经济、准时、安全为特点，并以社会效益为主的国有公交市场；以优质高效、舒适快捷为特点的出租汽车市场；以及以巷道为经营线路短途运客的三轮车（“电麻木”、人力三轮车）市场等。运力空前扩涨，载客容量出现过剩，乘客有权根据自已出行要求选择乘坐不同类型的车辆，掌握了市场主动权。客运市场已由“卖方市场”转变为“买方市场”。乘客是上帝，客户至上的观念已深入人心。国有、集体、个体三家企业各自按市场规则占有一定的市场份额，所占份额由各自服务水平、服务价位、经营方式等所决定。

　　国有、集体、个体三家企业为争夺市场份额，吸纳乘客，必然展开激烈地竞争，商家以商标为品牌，客运企业以“客运形象”为品牌，谁的形象好，谁创造出优质名牌，谁占有的市场份额就相对的多一些，谁就发展的快。政府要进行宏观调控，乘客有权选择消费种类，大家都必须遵守市场法则，按市场规律办事。前些年，城市客运中巴曾一度以“招手即停、就近下车”经营理念红极一时，抢走了国有公交的很大一部分市场份额，但随着国有公交形象的改善，加上城市道路法规的完善，国有公交又收回了属于自已的份额，中巴车“形象”每况愈下，“家庭式”经营问题暴露无遗，被迫逐年淘汰换型，有的城市已取缔了市区中巴。再如，前几年满街都是黄面的，但因车型等硬件“形象”欠佳，加上环保等因素，市场份额又被“轿的”抢走，不得不淘汰换型，“黄虫”现象逐渐消失。由此可见，市场经济条件下，客运市场的竞争，已突出表现在“客运形象”的竞争上，形象就是商标，形象就是品牌，形象就是无形资产，进行城市客运形象设计已具备了前提条件，进行客运形象设计已成为市场经济条件下的必然要求和发展趋势。目前，已有部分大中型城市在这方面做了一些有益的尝试和积极的探索，并初步取得一些成效。进行城市客运形象设计，对于促进城市两个文明建设具有重要意义

　　首先，“客运形象”设计是城市现代化建设的需要。其一，公共客运是城市的重要功能。客运对于方便市民出行，保持社会稳定，促进城市经济发展具有重要意义，良好的城市客运形象对于强化城市功能，展示城市精神风貌，拉动城市经济的发展具有不可低估的作用。其二，客运形象是城市形象的重要组成部分，是城市动态形象，是外地人进入城市的第一接触印象。客运形象的优劣可直接影响他们对于一个城市的总体印象和看法，良好的城市客运形象，对于提升城市知名度，开发城市旅游资源具有积极的推动作用。旅游需要解决吃、住、行等问题，“行”是最关键的问题 ，解决了“行”，其它问题就会迎刃而解。但怎么“行”，“行”的质量有多高，这都体现在客运服务之中。其次，客运形象设计是城市精神文明建设的需要。客运行业是城市“窗口”行业，客运服务是精神文明建设的载体，精神文明建设要抓具体，抓出成效，就需要通过对城市客运形象进行设计。譬如，制定一系列城市客运管理法规加强对客运市场的宏观管理，提高管理人员依法行政、文明执法水平；通过开展一系 列丰富多彩的文明优质服务竞赛活动，强化市场服务功能，不断提高经营者依法经营、文明服务的水平等。只有通过这些“设计”，才能不断提高客运行业精神文明建设水平。

　　在实际工作中，我们总结出城市客运形象设计的基本思路和内容包括“软件”和“硬件”两个方面，共五个“一”。即，软件方面：培养一支高素质的城市客运经营管理队伍；制定一套科学完备的城市客运管理法规体系；创造一流的城市客运服务质量。硬件方面：发展一批高质客运工具（车辆）；建设一系列配套齐全的城市客运服务设施。

　　（一）培养一支高素质的城市客运经营管理队伍。城市客运经营管理队伍是客运设计的核心，培养和造就这支高素质的队伍需要下真功夫、苦功夫、长功夫。结合实际，我们认为，一是要落实人才培训制度，建立人才脱颖而出的机制。适时安排人员轮流参加上级组织的各类业务培训，组织人员参加客运行业学术研讨会、交流会及组织外出参观见学等，拓宽视野，增长见识，启发创新；二是坚持把岗位成才作为提高人员素质的主渠道，鼓励职工参加各类函授学习，支持职工坚持自学，教育职工坚持岗位练兵，岗位成才，立足本职岗位做贡献，强化单位自身培养和造就人才的功能，不断在客运实践中锻炼队伍；三是注重从社会引进高素质的经营管理人才，不断壮大客运经营管理队伍；四是加强思想政治工作，教育和引导广大职工树立强烈的爱岗敬业意识，坚定社会主义市场经济条件下发展城市客运的信心，激发广大职工积极投身于客运改革创新的事业中。

　　市场经济是法制经济，城市客运市场的正常运作需要一整套科学完备的法规体系来保证，使管理者依法管理；使经营者依法经营，筑起一道法律保护屏障，大家的权利和义务都由法规体系来保证。当前，要注意根据国家的有关规定，结合各地的客运实际，制定符合各地实际的管理法规，出台一些城市客运管理办法，保证客运市场的正常运作，保证客运市场的持续发展。目前，这方面有大量的工作要做，是机遇也是挑战，一定要设计好。

　　（三）创造一流的城市客运服务质量。客运市场是服务市场，经营者通过为乘客提供客运服务而取得劳动收益和报酬。为此，客运经营管理者一定要牢固树立乘客是上帝、乘客至上的观念，以良好的信誉赢得市场，以优质的服务赢得乘客，通过规范经营行为，增强服务意识，改善服务条件等，逐步提高行业服务质量。再者，城市客运是城市服务行业的“龙头”，客流量大，日复一日，年复一年，要持续不断地提高服务水准，还必须坚持开展丰富多彩的以提高服务质量为主要内容的文明竞赛活动，如评选“优秀出租车司机”活动，“百日优质文明服务”竞赛活动等，在活动中，还要注意树立典型，表彰先进，鞭策后进，不遗余力地提高客运形象。